随着《灵笼》第二季的热播，和动漫相关的线下产品也是供不应求，粉丝们纷纷为厨力买单。在艺画开天的电商平台上，美术设定集、手办雕像、鼠标垫、盲盒、联名T恤等周边产品琳琅满目，满足了粉丝的多种需要。从动画创作，到周边联动，折射出的是艺画开天IP全产业链布局的一环。
优质IP是核心，全产业链运营是关键
对于动漫企业而言，IP是指具有商业价值的原创内容或形象，核心价值在于增强粉丝黏性、商业变现和扩大文化影响力。可以说，IP是动漫企业核心生命力的重要组成部分。而IP全产业链运营则是以IP为核心，覆盖从创意产生、内容制作、衍生开发，到商业变现等环节的全链条商业运作模式，可以最大化挖掘IP价值，延长IP的生命周期。
展开剩余69%动漫企业的IP全产业链运营，本质上是市场、技术、用户需求和商业模式共同作用的结果。当下，动漫作品层出不穷，致使用户注意力成为一种稀缺资源，在这种内容竞争愈发激烈的市场环境下，单一变现模式风险越来越高。而随着粉丝经济的崛起，用户的价值认同，正从内容本身转向内容背后的情感共鸣。另一方面，3D建模、虚拟引擎等数字技术和Netflix、B站等流媒体平台的兴起，让跨媒介叙事成为可能。最后，商业模式发生了转变，从“一次性消费”到“长线运营”逐渐成为行业共识，全产业链运营有助于企业营收实现 “长尾效应”。
积极布局，完善IP生态
作为一家发轫于2015年的行业头部新秀，艺画开天始终秉持高质量创作的初心，采用工业化制作模式打造精品化内容。2019年，《灵笼》一经推出便火爆出圈，成为现象级作品。但是，艺画开天的发展并未止步于此，而是围绕核心IP布局全产业链，构建起覆盖动画、漫画、游戏、影视剧、电商、品牌授权和线下实体等板块业务的泛娱乐生态圈。
除了《灵笼》等动漫作品，艺画开天充分发挥自身优势，积极跨界游戏领域，全力筹备《凡应》这一番剧+游戏双重体验的新IP，通过多个IP的协同布局，构建起一个全方位、多层次的IP生态系统，用IP价值的最大化促进企业竞争力的全面提升。
在动漫产业，IP全产业链运营早已成为趋势。光线传媒以影视内容创作为核心，打造了《哪吒2》《深海》等IP，不仅在票房上取得了成功，还涉足衍生品开发、主题乐园、实景娱乐等领域，构建了一个完整的影视IP生态系统。奥飞娱乐也以IP全产业链运营为核心，依托《喜羊羊与灰太狼》《超级飞侠》等动漫 IP资源，推出了丰富多样的玩具、文具等周边产品，在取得良好市场成绩的同时，也将IP影响力推向全世界。
拥抱黄金时代，驶向更好未来
当前，文化产业建设已成为国民经济支柱。在2021年发布的《“十四五”文化产业发展规划》中，提升动漫产业质量效益、打造中国动漫品牌、促进动漫“全产业链”和“全年龄段”发展成为政策重点。
而今，随着互联网和数字技术的快速发展，动漫IP产业链正经历着数字化转型。同时，动漫IP携手游戏、影视、文化创意、旅游等多个业态，跨界融合的浪潮为IP运营开辟了新赛道。另外，原创动漫IP结合传统文化和现代创意，加速推进本土化创新。与此同时，我国动漫产业的国际化步伐加快，这将显著提升我国动漫产业在国际市场的竞争力。多种利好因素叠加，IP全产业链发展恰逢其时。
IP全产业链运营就像一条奔腾不息的河流，不断流动、变化和拓展，而艺画开天对它的探索也将继续。未来，艺画开天仍将聚焦原创IP的创作、开发和运营，不仅会创造更多有共鸣、能引发人思考的原创作品，让世界各地热爱国漫的人看到，还会继续深耕IP全产业链，强化与上下游企业的紧密协作，实现从本土动画公司到具有国际竞争力的泛娱乐公司的全面跃迁。
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